Google的“極客營銷”

3、Android手機

Google工程師通過氣球向太空放飛了七部NexusS手機，每個氣球所載的工具箱中都放入了攝像機、Android小機器人玩偶以及NexusS手機。他們想測試一下手機的各種傳感器在高空中是否也能正常工作。這些氣球裝有氦氣，可以飛入大氣層的外緣，最后放飛的七個氣球只收回了六個。

三、分析

看到上面的內(nèi)容，就會有疑問了，這些跟營銷有啥關系？上面的每一個視頻，每一種行為，都充滿極客氣息，它充滿科技感和創(chuàng)新性，無論是誰看了，都會覺得很有意思。人人都有暴力傾向，只是當你想砸手機，砸電腦的時候，就會覺得太貴而舍不得，上面那個摧毀筆記本的視頻僅僅是觀看就讓人有一種快感，稍后google推出的那個頁面可以讓用戶來指揮如何摧毀chrome筆記本，又加強了這種快感。很快網(wǎng)上又出現(xiàn)一組視頻：用一個烤爐同時燒烤Android手機，iPhone，和WindowsPhone7手機，看哪個品牌的手機堅持最久，這算是一種延伸效應，延伸后又吸引一大批圍觀者。

人人都愛解謎，但不是人人都有解出謎題的能力，而且，謎題深埋在視頻中，又有哪個有心人能發(fā)現(xiàn)？這個謎題一經(jīng)揭曉就流行于各大科技媒體。放氣球到太空本是氣象學家或者天文愛好者做的事，幾個Google工程師做了，而且?guī)狭?span lang="EN-US">Google手機，甚至在太空中攝像拍照，這件事同樣流行于各大科技媒體和手機社區(qū)。國內(nèi)甚至有雜志花大篇幅闡述如何操作將手機放飛到太空。人們的關注慢慢會由新聞本身自然而然轉到了google身上。由此看出，Google的營銷不是制造廣告，而是制造新聞。Google是一家技術型公司，這幾起事件很具有科技感，很極客，符合Google的公司形象和風格。不像國內(nèi)很多廣告公司，宣傳產(chǎn)品先炒作，炒作風潮過后用戶只記得事件本身，而且一般都是純粹的無聊事件。

總結

暫且把這種營銷稱作“極客營銷”。

歸納為兩點好處：

1、極客行為本身充滿樂趣，容易被極客模仿，從而產(chǎn)生延伸效應，延伸后又增加了關注度，廣告效應同時被延伸

2、極客行為充滿科技感和創(chuàng)新性，容易吸引看官，人人都喜聞樂見。

同時歸納幾點不足：

1、只適合于科技公司。

2、公司本身需要有一定的影響力，不然沒有新聞媒體跟進報道事件，不適合小公司。