“微視頻”市場(chǎng)模式帶來(lái)的“營(yíng)銷大戲”

易觀國(guó)際分析師唐亦之認(rèn)為，自制節(jié)目對(duì)內(nèi)容的掌控能力更強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)中更容易突出視頻網(wǎng)站的特色，同時(shí)自制節(jié)目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可，而且?guī)?lái)了許多為廣告主服務(wù)的可能性，包括植入營(yíng)銷和病毒式營(yíng)銷。

微視頻的多平臺(tái)整合

據(jù)調(diào)查顯示，微博平臺(tái)上平均每個(gè)用戶每天看5條以上的微視頻。微視頻因其內(nèi)容短小、靈活易傳播、成本低等優(yōu)勢(shì)受到各大互聯(lián)網(wǎng)廠商的青睞。有效地整合資源，形成多平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)是目前各大互聯(lián)網(wǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

新浪在7月的微視頻戰(zhàn)略中提出了微視頻將主要依托“雙微”平臺(tái)打通資源，聚合專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)的制作優(yōu)勢(shì)，以新浪出品或聯(lián)合出品的形式為網(wǎng)友提供更加高質(zhì)量的精品網(wǎng)絡(luò)短片、短劇。幾乎在同一時(shí)間提出 “鳳鳴計(jì)劃”的鳳凰網(wǎng)也提出將整合多平臺(tái)資源，聯(lián)合400余家電視臺(tái)推出“資訊短視頻”，而對(duì)于已經(jīng)對(duì)微視頻嘗試一年的第一視頻來(lái)說(shuō)，也宣布將在下半年提出多平臺(tái)整合的策略。多平臺(tái)整合將推動(dòng)微視頻向新的層面發(fā)展，微視頻市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。