先“網(wǎng)絡(luò)”還是先“營(yíng)銷”？

 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之“網(wǎng)絡(luò)”與“營(yíng)銷”，這篇文章我已經(jīng)醞釀很久了，今天才把她寫出來，其實(shí)這篇文章是不得不寫了，對(duì)于目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的現(xiàn)狀以及將來的發(fā)展方向，我談?wù)剛€(gè)人的想法和觀點(diǎn)。

    今天我和公司的同事討論了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向和定位的很多問題，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司面臨的主要問題是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？公司的發(fā)展方向是什么？公司的定位又是什么？

    今天我要寫的就是這三大主要問題，首先我說一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司主營(yíng)業(yè)務(wù)主要有以下幾方面。

    第一，網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最最基礎(chǔ)的東西，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的好多方面都涉及到網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)平臺(tái)。如果沒有這個(gè)良好的平臺(tái)做后盾，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的發(fā)展肯定會(huì)出現(xiàn)問題，此為“巧婦難為無米之炊”。

    第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型的網(wǎng)站，這個(gè)我以前寫過關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的文章，我就不解釋什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站。有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)的方向是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，主要就是根據(jù)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)具體的建設(shè)一種營(yíng)銷型的網(wǎng)站，最終的目的是滿足目標(biāo)客戶的營(yíng)銷型的需求。偏重于網(wǎng)站建設(shè)中蘊(yùn)含的營(yíng)銷。

    第三，SEM即搜索引擎營(yíng)銷，有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是SEM,搜索引擎營(yíng)銷分為兩大塊，一塊是SEO（搜索引擎優(yōu)化）另一塊是競(jìng)價(jià)排名和搜素引擎廣告，偏重于競(jìng)價(jià)排名。對(duì)于這兩大塊我分別跟大家簡(jiǎn)要地介紹一下，搜索引擎優(yōu)化我相信做網(wǎng)站的對(duì)她應(yīng)該不陌生吧！搜索引擎優(yōu)化做大的特點(diǎn)就是通過關(guān)鍵詞讓潛在的目標(biāo)客戶找到你們公司的產(chǎn)品和服務(wù)，其他的結(jié)構(gòu)、頁面、域名、內(nèi)容等優(yōu)化等專業(yè)性知識(shí)我就不多說了。另外一個(gè)方面是競(jìng)價(jià)排名對(duì)好多大中型企業(yè)做的比較多的是競(jìng)價(jià)排名，比如在百度和谷歌上做公司產(chǎn)品關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名、熱門關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名。只要你有錢搜索引擎公司是毫不吝嗇給你做的。至于投入多少、選擇什么關(guān)鍵詞是你們公司的具體問題了，我不多說。

    第四，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問咨詢，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司主要是提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)，公司一般都有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問，他們主要是為大中型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢。比如公司的新產(chǎn)品出來之后怎樣通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段打入市場(chǎng)、產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展期如何進(jìn)行推廣和促銷從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，公司產(chǎn)品進(jìn)入成熟期怎樣穩(wěn)固市場(chǎng)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司給這些大中型企業(yè)出謀劃策，為他們公司的產(chǎn)品和服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢服務(wù)。剛才只是舉了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢方面的一個(gè)小的業(yè)務(wù)，其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問提供的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站的策劃、網(wǎng)站的優(yōu)化、網(wǎng)站的營(yíng)銷含量方面的診斷、還有其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的我不一一列舉了，常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問人員的專業(yè)知識(shí)一般具備的比較多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問需要具備傳統(tǒng)營(yíng)銷方面的知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的知識(shí)，這兩方面缺一不可。

  第五，傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合咨詢服務(wù)，這個(gè)是我提出的的觀點(diǎn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何進(jìn)行整合？怎么整合才能發(fā)揮二者最大的優(yōu)點(diǎn)呢？這個(gè)是我以后的研究方向。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合，至少國內(nèi)很少或者沒有公司涉及到傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合服務(wù)，據(jù)我個(gè)人觀點(diǎn)以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展方向應(yīng)該是傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整合，當(dāng)然涉及的無線營(yíng)銷、生動(dòng)營(yíng)銷那是以后的事情我不多說。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的發(fā)展方向是我篇文章的第二個(gè)重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的發(fā)展方向是什么呢？這個(gè)是誰也不敢確切地說，未來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的發(fā)展朝著哪方面方向發(fā)展，我談?wù)剛€(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

    “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”從這個(gè)詞層面上看分為兩大類，一類是“網(wǎng)絡(luò)”，另一類是“營(yíng)銷”，二者的結(jié)合就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。今天我把它拆開來說說未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的發(fā)展方向?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司普遍處在什么狀態(tài)呢？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷普遍處于為客戶建設(shè)網(wǎng)站的狀態(tài)，當(dāng)然建設(shè)可能會(huì)加入一些營(yíng)銷和優(yōu)化的元素到里面，不是純粹的網(wǎng)站建設(shè)。不然和那些網(wǎng)站建設(shè)的公司豈不是相同了。還有就是有部分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷咨詢和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用，但這畢竟是少數(shù)。應(yīng)用的不是太廣。從這些方面可以大體了解到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)關(guān)鍵詞。

    個(gè)人觀點(diǎn)：“未來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于“營(yíng)銷”為什么這樣說因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展最終是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)為企業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)。不管是傳統(tǒng)的營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷她都離不開“營(yíng)銷”二字。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司開展的業(yè)務(wù)偏重于“網(wǎng)絡(luò)”這一塊，我相信在不久的將來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)會(huì)慢慢地偏向于“營(yíng)銷”這一大方向。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的“定位”，這個(gè)是我要談的第三個(gè)問題也是最后一個(gè)問題。一般公司都是有自己的定位，不管是什么類型的公司每個(gè)公司都應(yīng)該有自己的定位，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司也不例外。