中國工程機械出海：以多手段致力于自主品牌國際市場拓展

日前，在法國巴黎國際工程機械博覽會(INTERMAT2018)舉辦期間，中國機電產(chǎn)品進出口商會與中國工程機械工業(yè)協(xié)會共同承辦了2018中國工程機械品牌宣傳活動新聞發(fā)布會，國內(nèi)工程機械品牌企業(yè)代表與中外嘉賓和媒體代表交流互動。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國工程機械行業(yè)培育了一批有實力、成規(guī)模的企業(yè)。在國際化發(fā)展過程中，這些企業(yè)的品牌意識逐漸增強，以多手段致力于自主品牌的國際市場拓展。

中國行業(yè)品牌、企業(yè)品牌走向國際市場，是中國行業(yè)做強、企業(yè)做強的重要一步。中國駐法國大使館公使銜參贊高元元表示，希望通過INTERMAT等國際展會讓國際專業(yè)采購商、用戶、媒體親身感受和體驗中國工程機械的產(chǎn)品性能，了解認識中國工程機械的技術(shù)和優(yōu)秀業(yè)內(nèi)品牌。

在發(fā)布會上，中國國機重工集團有限公司、徐工集團、山河智能裝備集團等8家行業(yè)龍頭企業(yè)代表圍繞品牌建設(shè)中的研發(fā)、智能制造以及售后服務體系等議題進行了分享。

研發(fā)是企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)保障。中國工程機械品牌企業(yè)持續(xù)重視研發(fā)，提升企業(yè)的核心競爭力。中國國機重工集團有限公司董事長吳培國介紹說，國機重工依托中國唯一一家國家級工程機械研究院——天津工程機械研究院的技術(shù)優(yōu)勢，成立了國機重工中央研究院，并充分發(fā)揮旗下企業(yè)近百年的技術(shù)積淀，成功研發(fā)制造了世界最大馬力平地機、全球最大電傳動推土機和壓路機、國內(nèi)最大噸位輪式推土機、無人駕駛遙控垃圾壓實機等領(lǐng)先的工程機械產(chǎn)品，成為中國制造實力的代表。永茂建筑機械有限公司于2009年與哈爾濱工業(yè)大學聯(lián)合成立了技術(shù)研發(fā)中心，攜手進行起重機的開發(fā)設(shè)計。目前，永茂建機已累計申請并獲得YMD自適應回轉(zhuǎn)機構(gòu)、托繩小車等各種專利六十余項。“本地化”是企業(yè)品牌推廣和扎根海外市場的有效途徑。隨著國際市場的拓展，越來越多的工程機械企業(yè)選擇貼近最終用戶在海外設(shè)立研發(fā)、制造、銷售機構(gòu)。如山河智能裝備集團除在歐洲當?shù)卦O(shè)立銷售服務中心外，正在著手建設(shè)歐洲研發(fā)中心和制造基地，為歐洲客戶進行產(chǎn)品的適應性改進提供平臺支持。柳工集團在波蘭斯塔洛瓦沃拉設(shè)立了歐洲研發(fā)團隊，貼近市場及時獲取一手需求使柳工的產(chǎn)品開發(fā)周期縮短了30%。徐工集團總經(jīng)理楊東升提到，徐工在參與“一帶一路”建設(shè)的過程中秉持生產(chǎn)當?shù)鼗?、銷售本地化的原則，堅持“本土化”融合發(fā)展，為“一帶一路”沿線國家的客戶提供適銷對路的產(chǎn)品和成套設(shè)備解決方案。

智能制造是產(chǎn)品品牌的質(zhì)量保證。中國中鐵工程裝備集團有限公司董事長譚順輝談到，中鐵裝備專注于掘進機的開發(fā)，在推動掘進機智能化、信息化、可視化上傾注研發(fā)力量，建立了掘進機大數(shù)據(jù)中心和云計算平臺，始終引領(lǐng)掘進機行業(yè)發(fā)展方向。山推工程機械股份有限公司也十分重視信息化、智能化的發(fā)展，在本次展會上公司推出了SD32-8模塊化智能推土機。今年將加大研發(fā)投入，通過產(chǎn)品支持、渠道建設(shè)、品牌推廣、信息化、服務提升和品質(zhì)保障等舉措打造客戶價值鏈。

除優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品銷售外，完善的售后服務體系亦能確?？蛻魧ζ放普J可度的提升。永茂控股總經(jīng)理孫田表示，永茂已建立起以內(nèi)地、香港、新加坡、阿聯(lián)酋、芬蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家及地區(qū)為中心的國際服務網(wǎng)絡(luò)。這些售后服務中心可為所在地及周邊地區(qū)提供優(yōu)質(zhì)快捷的服務及配件供給，“24×7”全天候無間斷為海外客戶服務。為開拓“一帶一路”市場，徐工集團已在“一帶一路”沿線設(shè)有100多個一級經(jīng)銷網(wǎng)點和備件網(wǎng)點、20多個辦事處。未來，徐工將改善在“一帶一路”沿線的后市場建設(shè)工作，讓“一帶一路”沿線客戶更便捷地享受到徐工的一站式售后服務。

據(jù)介紹，此次巴黎INTERMAT2018舉辦期間設(shè)置了“中國工程機械品牌宣傳專區(qū)”，并通過中國工程機械宣傳片及模型展示、樣機演示，《2018年中國工程機械報告》的發(fā)布，充分展示了中國工程機械企業(yè)成熟的研發(fā)體系、先進的智能生產(chǎn)裝備、優(yōu)越的產(chǎn)品性能和質(zhì)量以及完善的售后服務體系。

機電商會副會長王貴清表示，在“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，中國工程機械企業(yè)愿意提供優(yōu)質(zhì)、高性價比的服務。機電商會將搭建更多平臺，讓世界了解中國工程機械行業(yè)的發(fā)展水平及行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。