金融危機(jī)下隱憂重重 工程機(jī)械夾縫中求生

     第一，當(dāng)前世界范圍的經(jīng)濟(jì)衰退，包括我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，對(duì)我國工程機(jī)械行業(yè)確實(shí)產(chǎn)生了一定的影響，但影響不大。由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴開始向全球蔓延，再加上持續(xù)的原油、礦石、糧食等資源產(chǎn)品的提價(jià)，帶來了全球性的通貨膨脹，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，但還不至于走向全面衰退，更不至于出現(xiàn)上個(gè)世紀(jì)30年代那樣的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

    第二，中國等亞洲國家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得西方對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的控制力和影響力有所下降。有專家分析認(rèn)為，這次金融風(fēng)暴亞洲不會(huì)受到太大的影響，主要原因是：亞洲國家現(xiàn)金多、負(fù)債少。

    第三，工程機(jī)械行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，但也存在很大的不同步性和不平衡性。工程機(jī)械產(chǎn)品需求的多樣性和施工周期長是造成不同步性的重要原因。而方興未艾的新興經(jīng)濟(jì)則在很大程度上彌補(bǔ)了發(fā)達(dá)國家的不足，這也是促成發(fā)達(dá)國家保持對(duì)工程機(jī)械旺盛需求的重要原因。

    第四，中國的工程機(jī)械產(chǎn)品中低檔次占據(jù)大多數(shù)，但產(chǎn)品的性價(jià)比較高、適應(yīng)性較強(qiáng)、市場(chǎng)潛力較大，這也是中國工程機(jī)械產(chǎn)品在發(fā)展中國家比較受歡迎的主要因素。

    第五，從政策環(huán)境分析，2006年我國GDP增長10.7%，達(dá)到20.94萬億元；進(jìn)出口總額1.76萬億美元，增長23.8%。2007年GDP增長11.4%，2008年上半GDP增長10.9%。相關(guān)的政策原則是：加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，大力提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益，重視社會(huì)發(fā)展和改善民生，以改革開放為動(dòng)力推進(jìn)各項(xiàng)工作。2007年中央政策中和我們行業(yè)密切相關(guān)的要點(diǎn)有：中央財(cái)政預(yù)算內(nèi)經(jīng)常性建設(shè)投資804億元，同比增加250億元；中央政府建設(shè)投資總規(guī)模1304億元。

    第六，世界工程機(jī)械市場(chǎng)從2005年起結(jié)束了多年的徘徊狀態(tài)，回歸到了較快的增長態(tài)勢(shì)。美國2006年工程機(jī)械行業(yè)增長了11.2%，加拿大增長了12.7%，日本增長了11.5%，歐洲增長了14%，其他市場(chǎng)增長了10.9%。從機(jī)型來看，專家普遍對(duì)起重機(jī)械、混凝土機(jī)械和小型土方機(jī)械的銷售前景看好，這一點(diǎn)和中國工程機(jī)械市場(chǎng)的發(fā)展情況也相當(dāng)吻合。

    第七，中國工程機(jī)械市場(chǎng)巨大，并且極具發(fā)展?jié)摿ΑＭǔ５目捶ㄊ?，起碼還應(yīng)該有10~15年的較快發(fā)展階段。這是因?yàn)椋阂皇侵袊幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)還遠(yuǎn)沒有完成，水電、核電、油田、鐵路、公路、港口等建設(shè)投資保持上升趨勢(shì)；二是中國城鎮(zhèn)化水平仍不高，城鄉(xiāng)建筑業(yè)方興未艾；三是新農(nóng)村建設(shè)為工程機(jī)械發(fā)展提供了廣闊的天地；四是現(xiàn)代化物流業(yè)發(fā)展是對(duì)起重搬運(yùn)機(jī)械市場(chǎng)的有力拉動(dòng)；五是我國還是發(fā)展中國家，國土遼闊、人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不高，按人均計(jì)算就更低，發(fā)展余地很大。當(dāng)然，中國工程機(jī)械在發(fā)展進(jìn)程中會(huì)有高潮和回落，有調(diào)整有整合，各個(gè)小行業(yè)的發(fā)展也會(huì)不平衡，但總的趨勢(shì)不會(huì)有大的變化。

    綜上所述，俞琚對(duì)于明年乃至今后一段時(shí)間，中國的工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展還是持謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度。

  此外，塔吊在該領(lǐng)域的使用也非常廣泛，而且塔吊的利潤率相對(duì)較低，受到的影響也較為明顯。由于房地產(chǎn)行業(yè)使用工程機(jī)械產(chǎn)品的企業(yè)大都較為專業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，因此，從企業(yè)的角度來說，受到的影響是比較大的。

    反之，土石方機(jī)械在整個(gè)工程機(jī)械領(lǐng)域的用途幾乎可以說是最廣泛的，所以，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣并不會(huì)對(duì)土石方機(jī)械廠商產(chǎn)生太大的影響。

    受到房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，工程機(jī)械企業(yè)的資金鏈也受到些許影響，這使得企業(yè)在制訂經(jīng)營目標(biāo)時(shí)受到很大局限，不得不將銷售重心轉(zhuǎn)移到別處。

    出口需求大渠道待開拓

    目前，我國工程機(jī)械領(lǐng)域尚沒有企業(yè)實(shí)現(xiàn)完整的全球布局，還有很多市場(chǎng)有待企業(yè)去開拓，有實(shí)力的企業(yè)都將海外營銷作為公司的營銷重點(diǎn)。

    持續(xù)幾年來，我國工程機(jī)械產(chǎn)品的出口量一直在逐年上升。然而，這些光鮮的數(shù)字背后，有些現(xiàn)象不得不引起企業(yè)注意。

    一直以來，中國工程機(jī)械產(chǎn)品主打的是“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”，但事實(shí)上大部分產(chǎn)品的性能無法與國際知名品牌相媲美；而中國產(chǎn)品性能又高度相似，在海外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往發(fā)生在中國企業(yè)內(nèi)部。已經(jīng)有一些外國用戶和代理商開始利用中國企業(yè)“性價(jià)比”這張牌。記者就曾經(jīng)親歷過外國代理商向中國企業(yè)壓價(jià)的事情。在一家知名企業(yè)的國際商務(wù)會(huì)議上，有外國代理商向企業(yè)開出降價(jià)的要求，理由就是另一家中國企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格更低。該企業(yè)內(nèi)部人士向記者表示，遇到這種事情他們也非常無奈，常見的做法是大家各退一步，但這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常不利。

    此外，國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，不同的市場(chǎng)有不同的特點(diǎn)，目前還沒有企業(yè)能夠針對(duì)某一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行全面細(xì)致的產(chǎn)品規(guī)劃，多是采用較高配置來滿足普遍需求，再通過可替換的部件來基本實(shí)現(xiàn)不同市場(chǎng)需求。而國外一些知名企業(yè)則會(huì)在不同市場(chǎng)投放不同的機(jī)型，并且還會(huì)充分考慮到當(dāng)?shù)厍闆r，包括人體工學(xué)設(shè)計(jì)方面的情況。

    當(dāng)然，海外市場(chǎng)也有其利好的一面。初現(xiàn)端倪的金融危機(jī)使得不少國家對(duì)歐美等大型工程機(jī)械企業(yè)產(chǎn)品的購買力下降，從而使物美價(jià)廉的中國產(chǎn)品更加受到市場(chǎng)青睞。特別是在一些新興國家，我國工程機(jī)械產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提升得非?？?。