電商下鄉(xiāng)：連接鄉(xiāng)愁，電商仍需努力

似乎還沒有從春節(jié)期間緩過神來，莫名地又回到了工作的崗位，我自己也是一年沒回到老家，回去之后感慨良多，聯(lián)想到春節(jié)期間發(fā)生的幾件事，遂成此文。

故鄉(xiāng)淪陷，鄉(xiāng)愁何在?

春節(jié)期間最熱的一件事就發(fā)生在我老家江西，一小伙子在大城市奮斗后帶了女朋友回到老家，家里自然十分重視，好生招待，結(jié)果還是引起了那位女生的不滿，因為農(nóng)村與大城市相比，落后可不止一星半點，圖片中可見污漬斑斑的桌子、凌亂的餐具、昏暗的燈光……女生受不了農(nóng)村的生活，連夜趕回上海。

于是，在網(wǎng)上引爆輿論，評論的焦點之一就是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是如何落后，生產(chǎn)資源是如何匱乏，當(dāng)然還要探及現(xiàn)象后面的本質(zhì)。無論作者如何描述，大底就一個意思——我們老家，就是窮!

故鄉(xiāng)的淪陷，導(dǎo)致的大量的青年在春節(jié)期間上演“雙城記”，來回的奔波還有年末的休息被無邊的人情湮沒，讓人不盡感概：鄉(xiāng)愁何在?

毫無疑問，當(dāng)年“讓一部分人先富起來，最后實現(xiàn)共同富裕。”的路子只實現(xiàn)了一半，就是一部分人先富了起來，但到現(xiàn)在沒有實現(xiàn)共同富裕，至少現(xiàn)在還有大量(新聞聯(lián)播中的數(shù)據(jù)是7000萬)的農(nóng)村老百姓沒有富裕起來。

與此同時，政府在大力推進扶貧工作和協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，過去的一年中，“扶貧”一次屢屢見諸新聞，各大企業(yè)早就聞風(fēng)而動，在14年就著眼于布局電商下鄉(xiāng)，阿里巴巴董事局主席馬云更是在浙商大會上對所有浙商強調(diào)國家扶貧是當(dāng)前經(jīng)濟的風(fēng)口，各位企業(yè)家要勉力而為。

在“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。”的號召下，經(jīng)?？梢钥吹骄W(wǎng)友迪調(diào)侃電商下鄉(xiāng)刷墻的段子，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”、“要想生娃該別墅，致富之路找百度”……這樣的圖片在網(wǎng)上多不勝數(shù)。

從這些圖片或者電商的宣傳中隱約我們可以看到，對此農(nóng)村的廣大老百姓來說，電商還是一個陌生的名詞，他們對于電商的了解還不甚清楚，更加遑論便捷地用電商參與生活。

風(fēng)起于青萍之末，輿論在網(wǎng)上或許從此興起，電商或許能使千萬農(nóng)村老百姓脫貧致富，但到底電商到底能為老百姓脫貧致富助力多少呢?

另一邊大城市里正在逐漸去電商化，電子商務(wù)早已融入城市生活的一部分，正在被互聯(lián)網(wǎng)+慢慢取代，國內(nèi)最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴去年也宣稱阿里巴巴不再是一家電子商務(wù)公司，其它各大電商在一線城市的強勢增長難以為繼。轉(zhuǎn)而尋求全球化和農(nóng)村化。

電商下鄉(xiāng) 只是悖論?

然而，電商下鄉(xiāng)并不是像新聞聯(lián)播的生活那般美好，不論是對于生產(chǎn)的廠家、電商平臺以及老百姓，電商下鄉(xiāng)或許只是一針麻醉劑，我們正在走向電商的一個巨大的“陽謀”。

電商下鄉(xiāng)目前的趨勢是要把老百姓需要的商品送到農(nóng)村，未來的趨勢是要實現(xiàn)廠商與農(nóng)村的雙向互動，既要把商品送到農(nóng)村也要把農(nóng)村生產(chǎn)的特產(chǎn)送到城市。

當(dāng)然，鑒于目前農(nóng)村的現(xiàn)狀，商品的雙向流動尚有難處，主要是人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及老百姓的觀念問題，但這些問題隨著國家的發(fā)展和人才的流通都將慢慢得到緩解。然而電商下鄉(xiāng)本身的悖論卻一時難以改變。

對于商品的生產(chǎn)商來說，面對的生產(chǎn)過剩和農(nóng)村需求不明確的信息不對稱的難題，這一問題電商企業(yè)能夠有效解決，電商建立交易和支付平臺，利用大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)了解各地老百姓的需求。

對于電商企業(yè)來說城市里正在去電商化，互聯(lián)網(wǎng)正在打通廠商和消費者溝通的最后隔閡，未來，消費者直接面對廠商消費，中間各種冗余環(huán)節(jié)包括在電商平臺的許多環(huán)節(jié)都將淘汰，電商正在一步步遭到互聯(lián)網(wǎng)+的勢力瓦解。

所以，下鄉(xiāng)是一個絕好的選擇，一方面農(nóng)村市場需求龐大，千萬老百姓單調(diào)的生活促使電商將在農(nóng)村迎來一個春天;另一方面，一線城市競爭慘烈，獲取用戶的成本持續(xù)增大，其它商業(yè)細分領(lǐng)域進一步崛起壓縮電商的成長空間。

然而，最根本的原因是電商創(chuàng)新乏力，向農(nóng)村轉(zhuǎn)移生存壓力。網(wǎng)上所傳的阿里巴巴、京東、淘寶正在淪為傳統(tǒng)企業(yè)并非無中生有，互聯(lián)網(wǎng)的大潮下獨角獸能夠快速崛起，甚至顛覆當(dāng)前的巨頭，所以百度才會豪賭轉(zhuǎn)型。在這股大潮中，電商企業(yè)面臨的壓力更甚。

連接鄉(xiāng)愁，電商仍需努力

在詩人余光中筆下，鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票、一張窄窄的船票、一方矮矮的墳?zāi)?、一灣淺淺的海峽，連接著我與故鄉(xiāng)、母親、新娘、故國。

然而，在改革開放三十年中，農(nóng)民大量進城謀生，留在農(nóng)村的只剩下老弱病殘，雖然現(xiàn)在有部分開始返鄉(xiāng)，但仍然沒有改變農(nóng)村正在逐步凋敝的步伐。留在農(nóng)村的老百姓千方百計把自己的子女供到大學(xué)，讓他走出農(nóng)村，一旦遠離農(nóng)村，希望他們不再回來，然而當(dāng)子女一年只回一次時，又倚門而望。

此時，鄉(xiāng)愁是千方百計把兒女送走，又不知該不該讓他們回來。

當(dāng)國家大力支持農(nóng)村發(fā)展電商時，似乎風(fēng)口來了!支持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、支持物流、政策傾斜等圍繞農(nóng)村脫貧致富，電商集體下鄉(xiāng)，好像大有大有作為。

二十幾年前，伴隨著網(wǎng)絡(luò)進入中國，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也是如此在城市中生根發(fā)芽，并且茁長成長，如今已成為參天大樹。按照這種發(fā)展邏輯，隱約中我們也能看到農(nóng)村電子商務(wù)的未來，互聯(lián)網(wǎng)連接著生活的方方面面，衣食住行都在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作下更加便捷，萬物可連的狀態(tài)中一切需求都可以通過大數(shù)據(jù)告知廠商然后反饋給老百姓，移動互聯(lián)將城鄉(xiāng)差距和地域差距不斷縮小。

然而，這并非電商一力能為，電商也是參與社會協(xié)作的一個小系統(tǒng)，而農(nóng)村發(fā)展相對滯后則是因為許多復(fù)雜的原因綜合而成的：歷史、政策、地理等，電商固然可以作為連接鄉(xiāng)愁的急先鋒，但是老百姓對于陌生事物的接受度，農(nóng)村不同地域的基礎(chǔ)設(shè)施，人才流動等一起發(fā)力，電商也會在整個協(xié)作中快速增長。

結(jié)語

電商發(fā)展至今，城市已經(jīng)的發(fā)展已經(jīng)看到天花板，它正朝著各個方向生長，但是農(nóng)村的電子商務(wù)仍然依照城市一路發(fā)展的足跡，正在風(fēng)塵仆仆朝著城市發(fā)展的方向趕過來。農(nóng)村的發(fā)展離不開電子商務(wù)，連接鄉(xiāng)愁則需要協(xié)同進步。

作者：占太林(zhantailin4067)浪跡于互聯(lián)網(wǎng)的偽自媒體人，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電商的行業(yè)動態(tài)，專注于互聯(lián)網(wǎng)電商評論。