2015年電商行業(yè)五大趨勢(shì)探討

據(jù)全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議披露，在過去的2014年，電子商務(wù)交易額超過12萬(wàn)億，增幅達(dá)到20%，電商將替代傳統(tǒng)零售行業(yè)說法也在不斷的被驗(yàn)證，高速增長(zhǎng)讓傳統(tǒng)零售行業(yè)感到咄咄逼人。在2015年電商行業(yè)將進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、傳統(tǒng)行業(yè)的O2O轉(zhuǎn)型、海淘快速增長(zhǎng)、移動(dòng)端將超越PC端、比價(jià)軟件促成的價(jià)格信息透明這五大趨勢(shì)。

B2C電商進(jìn)入“寡頭”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

2014年，在電商行業(yè)中B2C電商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，“雙十一”、618、818、店慶月等各大電商平臺(tái)推出的“節(jié)慶折扣活動(dòng)”此起彼伏，將電商的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致。雖然各大電商都在進(jìn)行各種促銷活動(dòng)，但是并不是所有的消費(fèi)者都在買賬，根據(jù)惠惠購(gòu)物助手發(fā)布的《2014年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2014年度，天貓和京東兩家電商總流量占據(jù)所有B2C流量的八成，其余唯品會(huì)、亞馬遜等各類電商只能瓜分剩余兩成流量。

電商行業(yè)的總量在不斷擴(kuò)大，但在天貓和京東兩大巨頭之下，其他電商在整個(gè)市場(chǎng)的占有份額還將繼續(xù)下降，整個(gè)B2C電商行業(yè)將呈現(xiàn)出天貓、京東“兩超“的寡頭統(tǒng)治，其他電商即使流量與營(yíng)業(yè)額有所增加，但難以呈現(xiàn)強(qiáng)的態(tài)勢(shì)對(duì)兩大寡頭產(chǎn)生沖擊。

傳統(tǒng)零售企業(yè)借O2O模式翻身

在過去一段時(shí)間內(nèi)，隨著電商行業(yè)發(fā)展，唱衰傳統(tǒng)零售行業(yè)的聲音不斷地被提及和放大，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與O2O模式的興起，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)在2015年或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)翻身仗。

萬(wàn)達(dá)電商估值已達(dá)200億元，比四月之前的規(guī)劃翻了四倍，這是資本市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售百貨行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的追捧，同樣中國(guó)最大的百貨零售企業(yè)大商集團(tuán)，在2014年銷售額達(dá)到1700億元，也開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但他們重點(diǎn)涉及的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，11月8日大商集團(tuán)“天狗網(wǎng)“上線，成為傳統(tǒng)零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一次標(biāo)志性事件，天狗網(wǎng)以打造實(shí)體新電商的概念，以原有門店與會(huì)員為基礎(chǔ)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便攜和交互性，提升用戶的到店頻次，增加客流量來(lái)為大商集團(tuán)創(chuàng)造新的財(cái)富。

海淘成為電商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)

14年8月，海關(guān)總署發(fā)布的56、57號(hào)公告一出，海淘代購(gòu)一下子從灰色地帶進(jìn)入了合法的陽(yáng)關(guān)大道，同期上海自貿(mào)區(qū)開發(fā)更是讓海淘的熱度猶如烈火烹油，亞馬遜直郵、支付寶海外購(gòu)、蜜桃、洋碼頭等進(jìn)入了擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，惠惠購(gòu)物助手監(jiān)測(cè)顯示，在11月27日當(dāng)天，美國(guó)亞馬遜的流量超過中國(guó)亞馬遜流量，并且在黑五當(dāng)天達(dá)到流量峰值。在15年，海淘將由游擊隊(duì)轉(zhuǎn)為正規(guī)軍，釋放出來(lái)的海淘消費(fèi)將成為15年電商增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

價(jià)格信息更加透明

以往，各商家在各種“造節(jié)”促銷狂歡活動(dòng)當(dāng)中，紛紛利用消費(fèi)者信息不透明， 制造“先漲后降”、假促銷等一系列價(jià)格陷阱，這已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)外公開的秘密。

經(jīng)過像惠惠購(gòu)物助手、購(gòu)物小蜜、搜狗購(gòu)物助手等這樣第三方比價(jià)工具出現(xiàn)之后，這樣的虛假促銷的行為已經(jīng)被眾多消費(fèi)者所周知。同時(shí)惠惠購(gòu)物助手這樣的比價(jià)工具不僅能夠提供在一個(gè)商城內(nèi)的歷史價(jià)格，同時(shí)還橫向比較不同商城的價(jià)格，幫助消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)當(dāng)中進(jìn)行決策輔助，比價(jià)軟件成為消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)當(dāng)中的重要工具，同時(shí)也成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的重要入口之一，在2015年，比價(jià)工具或?qū)⒊膳D(zhuǎn)型為購(gòu)物推薦的入口。

移動(dòng)電商超越PC端，成為主要網(wǎng)購(gòu)入口

2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)超出了所有人的預(yù)計(jì)，在“雙十一”期間天貓移動(dòng)端訂單甚至超過了40%，據(jù)移動(dòng)分析公司Flurry稱，在2014年，生活購(gòu)物類應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)速度超過了其他所有類別。在過去一年，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等電商APP安裝量大幅度上升;而像什么值得買、蘑菇街、美麗說這樣的導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]類APP入口也獲得的長(zhǎng)足的發(fā)展;支付寶十年賬單數(shù)據(jù)顯示，在2014年，移動(dòng)支付占地已經(jīng)過半，特別中西部地區(qū)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過東部;像大商集團(tuán)這樣的傳統(tǒng)百貨零售企業(yè)，注重移動(dòng)端，通過“天狗網(wǎng)”將原本已經(jīng)非常龐大的線下消費(fèi)通過O2O模式放大。電商+導(dǎo)購(gòu)+地域增長(zhǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力，同時(shí)微信端的微商介入更是移動(dòng)端超越PC端重要推動(dòng)力。在2015年移動(dòng)端的發(fā)展將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

電商行業(yè)無(wú)論在什么階段，都是“商”的零售基因大于“電”的互聯(lián)網(wǎng)基因，互聯(lián)網(wǎng)只是讓“好產(chǎn)品”賣的更好，讓消費(fèi)者更便捷、更快速的觸及到自身的需要。2015年，寡頭競(jìng)爭(zhēng)、傳統(tǒng)企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型、比價(jià)軟件發(fā)展、海淘的超量發(fā)展，以及各種基于移動(dòng)端的電商，都將獲得飛速發(fā)展，我們一起拭目以待。