經(jīng)銷商為什么要懂得明道？

明道是一個探知的過程，是一個涉及到經(jīng)銷商經(jīng)營安全的一個問題，即哪些事情能做，哪些事情不能做哪些是機會，哪些是陷阱。有一個“品牌殺手型”經(jīng)銷商，他一年接三個牌子，一年也搞臭三個牌子。因為這個經(jīng)銷商接產(chǎn)品完全靠感覺，沒有對市場、對自身的分析。最后，這個經(jīng)銷商落得什么品牌也沒有，只能做倒貨生意。這是一個典型的缺少產(chǎn)品探知的例子。

還有一種缺少探知的表現(xiàn)是對機會的“拒絕”。抓住一個機會很重要，但在有些時候，拒絕一個機會更重要。這幾年做多元化的大經(jīng)銷商，成功的并不多，原因主要有兩個：一是缺乏對看似賺錢的新行業(yè)缺乏考察、分析，二是對自身的發(fā)展階段沒有正確認(rèn)識。另外，很多區(qū)域大經(jīng)銷商為了拓展市場區(qū)域，進行異地擴張，很難把自己成功的模式進行復(fù)制，其原因也在于缺少對自身和市場的分析。比如石家莊有個經(jīng)銷商做開發(fā)品牌，通過大力度廣告，對分銷商輔之以支持，雖然給分銷商利潤不是很高，但產(chǎn)品起量之后，分銷商仍然可以獲利。壯大之后，該經(jīng)銷商進入唐山市場，希望把這種模式進行復(fù)制，但很多唐山經(jīng)銷商更看重暴利產(chǎn)品，對微利產(chǎn)品看不上眼，這個經(jīng)銷商雖然做了大量廣告宣傳，也說破了嘴皮但是就是沒有效果。

實際上，“明道”的背后，是經(jīng)銷商管理方式的問題。有些經(jīng)銷商做得很大，但有時候也難免“陰溝翻船”。因為長期以來，經(jīng)銷商老板都是自己一言九鼎，屬于典型的“老板式領(lǐng)導(dǎo)”，接產(chǎn)品、訂政策，完全憑自己的經(jīng)驗和感覺。中國有句古話叫“兼聽則明，偏聽則暗”，現(xiàn)在一個問題是很多經(jīng)銷商連聽都不聽。這種近似“獨斷專行”的方式，在公司發(fā)展初期也許是有效的，但到了公司化運營階段，就需要群策群力，有組織保證。