如何走好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步——營(yíng)銷(xiāo)定位

       網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展已成為公眾毋庸置疑的事實(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是由于專(zhuān)業(yè)人才的缺乏和對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)上的一些誤區(qū)，很多的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是投入了錢(qián)，卻沒(méi)有達(dá)到理想的效果，到后來(lái)只有埋怨說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有效，這些企業(yè)到底失誤在哪里？其實(shí)，關(guān)鍵在于他們沒(méi)有走好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步——營(yíng)銷(xiāo)定位。

       據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民將近一億，并且還在快速增長(zhǎng)，如果在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中不能做好第一步的定位工作，必將浪費(fèi)巨大的資源，得不到理想的效果。

       有很多此類(lèi)的企業(yè)，對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有任何的定位，只是要求自己網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量越高越好，這種現(xiàn)象很普遍。因?yàn)樵谌藗円话愕恼J(rèn)識(shí)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是要給自己網(wǎng)站要人氣，要流量，但是，他們始終忽略了一個(gè)根本性的問(wèn)題，你的網(wǎng)站到底要的是流量，還是盈利？

       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定位主要來(lái)自三個(gè)方面——在搜索引擎推廣和郵件營(yíng)銷(xiāo)方面的定位以及網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)候的媒體定位。

      伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，搜索力經(jīng)濟(jì)成為繼注意力經(jīng)濟(jì)，眼球經(jīng)濟(jì)后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最主要的方式就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，搜索引擎推廣其實(shí)就是基于關(guān)鍵詞搜索的目標(biāo)客戶(hù)推廣，是目前最有效，針對(duì)性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，在搜索引擎推廣方面的營(yíng)銷(xiāo)定位，最關(guān)鍵的是找到目標(biāo)客戶(hù)最容易使用的關(guān)鍵詞，這樣才能讓客戶(hù)找到你，使你的推廣最有效果。在關(guān)鍵詞的選擇方面，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1．避免盲目追求火爆關(guān)鍵詞；利用Email搜索客戶(hù)法，操作方法：搜索客戶(hù)網(wǎng)站+郵箱，如客戶(hù)網(wǎng)站為www.365wj.com，那你就搜索“365wj.com郵箱”。

2．避免選擇定語(yǔ)過(guò)多的關(guān)鍵詞；定語(yǔ)越多，被使用的幾率越??；

3．做市場(chǎng)調(diào)查，找到客戶(hù)最容易使用的關(guān)鍵詞；

       選擇好了關(guān)鍵詞，下一步就是對(duì)媒體搜索引擎的定位了，產(chǎn)品比較傳統(tǒng)，技術(shù)含量不是很高，目標(biāo)客戶(hù)文化層次一般的企業(yè)，建議采用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的推廣登陸，因?yàn)橐话阄幕瘜哟尾桓叩木W(wǎng)民，用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的搜索比較多，資金充裕的可以采取百度的競(jìng)價(jià)排名，效果比較好，但是投入比較大。

產(chǎn)品技術(shù)含量比較高，如果你的客戶(hù)群體是知識(shí)層面比較高的企業(yè)，采取百度的競(jìng)價(jià)排名和Google的關(guān)鍵詞廣告效果是比較好的，而如果你的目標(biāo)客戶(hù)是海外客戶(hù)，最好采用Google DE廣告和雅虎的排名，可以取得相對(duì)好的效果。

       由于垃圾郵件的泛濫，國(guó)家相關(guān)政策的相繼出臺(tái)，郵件營(yíng)銷(xiāo)的效果已經(jīng)因此受影響，大打折扣。郵件營(yíng)銷(xiāo)的定位，主要是目標(biāo)客戶(hù)的定位，之所以造成今天垃圾郵件泛濫的的局面，很大程度上就是發(fā)布者沒(méi)有做好定位，盲目發(fā)送的結(jié)果，很多企業(yè)和個(gè)人在進(jìn)行郵件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，都是用購(gòu)買(mǎi)來(lái)的郵址，進(jìn)行狂轟亂炸，只求發(fā)的多，沒(méi)有任何的針對(duì)性。另外，采用劣質(zhì)的軟件發(fā)送，沒(méi)有郵件的退定功能，因此，所發(fā)出的郵件全部被客戶(hù)當(dāng)作垃圾郵件而刪除，在郵件營(yíng)銷(xiāo)方面，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1．建立有效的郵件列表：只有有了有效的郵件列表，才能把自己的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容發(fā)送給客戶(hù)，建立郵件列表的方法有軟件搜集，然后分析整理，在網(wǎng)站設(shè)立訂閱欄目，讓客戶(hù)自己輸入等。

2．選擇優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)軟件：用優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)軟件不但可以提高郵件發(fā)送的成功率，還可以提高郵件列表的質(zhì)量，比如用一個(gè)具有退定功能的郵件營(yíng)銷(xiāo)軟件，就可以及時(shí)讓不是自己目標(biāo)客戶(hù)的用戶(hù)及時(shí)退定，避免自己的營(yíng)銷(xiāo)郵件成為垃圾郵件；

3．不要濫發(fā)郵件：在營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中，很多客戶(hù)在郵件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，盲目貪多，濫發(fā)郵件，不管什么行業(yè)，什么樣的用戶(hù)都發(fā)，結(jié)果是耗時(shí)很多，而效果甚微，這也是垃圾郵件泛濫的一個(gè)主要原因；

4．編輯優(yōu)秀的郵件內(nèi)容：不管采用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是客戶(hù)接受你傳遞的信息的一個(gè)重要因素，有很多企業(yè)發(fā)送的郵件內(nèi)容凌亂，甚至有些發(fā)送錯(cuò)誤，直接是一段凌亂的HTML代碼，可想而知，當(dāng)用戶(hù)收到這樣的郵件的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生什么樣的心情？當(dāng)然是點(diǎn)擊刪除按鈕了；另外，精心設(shè)計(jì)郵件的標(biāo)題，也是郵件營(yíng)銷(xiāo)成功的一個(gè)很重要的因素；

       對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放方面的定位，關(guān)鍵在于選擇好媒體網(wǎng)站。根據(jù)產(chǎn)品種類(lèi)的不同，選擇不同的廣告媒體，比如大眾化的產(chǎn)品，如果資金充裕，可以選擇各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，對(duì)地方性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，如人才網(wǎng)站，可以在當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ木W(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，對(duì)于專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，如水表，電表，當(dāng)然還是選擇自己本行業(yè)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站為好，否則，就會(huì)出現(xiàn)投入大筆資金，卻沒(méi)有什么收益的狀況。