創(chuàng)意：基于策略的變革

       創(chuàng)意伴隨人類(lèi)而生，結(jié)繩記事、鉆木取火就是人類(lèi)最初的創(chuàng)意，但創(chuàng)意形成一個(gè)創(chuàng)業(yè)，確實(shí)近幾十年來(lái)的事。本世紀(jì)初，英國(guó)學(xué)者候爾堅(jiān)（Joh Howkins）寫(xiě)了《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》（ The Creative Economy）一書(shū)，不僅讓創(chuàng)意學(xué)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支，更讓英國(guó)成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的領(lǐng)頭羊。如今，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅賜予金融業(yè)，解決了50萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。未來(lái)幾年，還將會(huì)更快的增長(zhǎng)。北京、上海等遺訓(xùn)阿城市的軟硬環(huán)境已逐步與國(guó)際接軌，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迫在眉睫。2004年初的時(shí)候，北京大學(xué)就成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心； 2006年，北京市政府則出臺(tái)了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和引進(jìn)創(chuàng)意人才的新政策。

      在信息技術(shù)空前發(fā)達(dá)的前提下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要求的市交互性與多樣性。這已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)、文化、生活等的多個(gè)方面。比如2006年的“超級(jí)女聲”，作為一個(gè)電視節(jié)目，最成功的創(chuàng)意在于吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的草根階層的參與。集體的創(chuàng)意火花的迸發(fā)引爆了一場(chǎng)全民的狂歡。無(wú)獨(dú)有偶，“SIM CITY”游戲在正式推向市場(chǎng)后一年，該游戲有了200多個(gè)網(wǎng)站，實(shí)質(zhì)上90％的游戲的內(nèi)容市由玩游戲的人創(chuàng)造的；繼博客、播客后，維客（WIKI）的成功就源于全民參與的知識(shí)編輯行動(dòng)，通過(guò)集體的參與實(shí)現(xiàn)了資源的整合。還有新興的“威客”，通過(guò)創(chuàng)造性的回答的懸賞網(wǎng)站上的問(wèn)題來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，既集聚了大量問(wèn)題，又產(chǎn)生了大量創(chuàng)意火花。等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必須能夠激發(fā)更多的創(chuàng)意人參與，通過(guò)價(jià)值鏈的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有利益基礎(chǔ)的創(chuàng)意只能市空中樓閣。候爾堅(jiān)曾提出了一條[創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方程式]，如下：

    創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)＝創(chuàng)意成品×成交量

     英文簡(jiǎn)寫(xiě)為：CE=CP×T

     其中CE是指 Creative Economy， CP是指Creative Product，T則指為T(mén)ransaction，這個(gè)最簡(jiǎn)單的方程式用一句話(huà)概括為：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，乃是不同創(chuàng)意產(chǎn)品的銷(xiāo)售量之和。

     這句話(huà)看似簡(jiǎn)單，但卻表達(dá)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題。創(chuàng)意必須變成可交換的產(chǎn)品才有意義。首先，“產(chǎn)品”的重要性，說(shuō)到創(chuàng)意，更多的時(shí)候僅是一個(gè)點(diǎn)子，告訴別人則很容易被復(fù)制。智力勞動(dòng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是很難覺(jué)察的現(xiàn)象。實(shí)體產(chǎn)品則是可以度量的。